A Marketeira do Agro tá on! Depois de implementar diversas ações no WhatsApp e Instagram, é fundamental saber se essas estratégias estão dando certo e como melhorá-las. Nesta última coluna da série Marketing e Vendas no Agro, você aprenderá a medir os resultados das suas campanhas e ajustar suas estratégias para maximizar as vendas e o engajamento. 1. Por Que Medir Resultados é Tão Importante? Entender o desempenho das suas ações de marketing ajuda a identificar o que está funcionando bem e o que precisa ser melhorado. Ao analisar os dados, você pode otimizar suas campanhas, evitar desperdício de recursos e aumentar o retorno sobre o investimento (ROI). 2. Principais Métricas para Avaliar no Instagram No Instagram, há várias métricas que podem ser monitoradas para avaliar o impacto das suas estratégias de vendas: 3. Como Medir o Desempenho das Vendas no WhatsApp Para o WhatsApp, as métricas são um pouco diferentes, mas ainda essenciais para entender o sucesso das suas campanhas: 4. Ferramentas Que Podem Ajudar na Análise 5. Ajustando as Estratégias com Base nos Resultados Após analisar os dados, o próximo passo é ajustar suas estratégias para otimizar os resultados: Conclusão: Acompanhar, Analisar e Ajustar Para Crescer Medir os resultados e ajustar suas estratégias é a chave para crescer nas vendas e otimizar o uso do WhatsApp e Instagram no agronegócio. Essa última coluna fecha a série com uma abordagem prática para garantir que todas as ações gerem o maior impacto possível. —————————————————————————————————————————–Jakeline Diógenes, a Marketeira do Agro, traz nesta coluna sua energia e propósito, impulsionando a união e o crescimento do agronegócio cearense. Mestre em Marketing Digital pelo Trinity College de Dublin, ela é referência em estratégias para o setor.”
Café com Cavalo promove ranch sorting e fortalece esportes equestres no Ceará
No último sábado, dia 26 de outubro, a Escola de Cavaleiros realizou mais uma edição do Café com Cavalo, um evento que se consolida como ponto de encontro para os entusiastas dos esportes equestres no Ceará. Reunindo cerca de 40 participantes, entre cavaleiros, amazonas e admiradores da prática, o evento contou desta vez com uma vivência em ranch sorting, modalidade que cresce em várias regiões do estado. O Café com Cavalo, realizado a cada dois meses na sede da Escola de Cavaleiros, oferece uma oportunidade única para troca de conhecimentos e experimentação de diferentes modalidades equestres. A edição deste sábado destacou o ranch sorting, esporte que exige precisão, sintonia entre cavaleiro e cavalo e técnica apurada. No Ceará, essa modalidade está em ascensão, com cidades como Crateús se consolidando como polos de competições e práticas. A diretoria da Associação Cearense de Esportes Equestres (ACEE) marcou presença, reforçando o compromisso em incentivar e fortalecer o segmento equestre no estado. Para os organizadores, a participação da ACEE é essencial para dar credibilidade ao evento, garantindo o crescimento e reconhecimento das modalidades entre novos adeptos. Confira as fotos do evento e os melhores momentos deste encontro que reafirma o papel do Café com Cavalo na valorização dos esportes equestres no Ceará!
Bastidores do Agro: Fortaleza elege Evandro Leitão – Desafio ou Oportunidade para o Agro?
A eleição de Evandro Leitão em Fortaleza traz um desafio importante: construir uma relação mais forte com o agronegócio cearense, especialmente porque a capital é o maior mercado consumidor do estado, com um potencial de R$ 82 bilhões anuais. O novo prefeito precisa adotar políticas públicas que facilitem o transporte de produtos do campo, ampliem o acesso dos pequenos produtores aos mercados locais e incentivem o consumo de produtos cearenses. Sem uma estratégia efetiva, o agronegócio continuará sobrecarregado e subvalorizado na economia da cidade.
Cadeia Produtiva da Castanha de Caju no Ceará: Do Sertão ao Mercado Internacional
A castanha de caju é mais que uma cultura agrícola no Ceará; ela é o motor que impulsiona a economia do sertão cearense. Desde a produção familiar nas pequenas propriedades rurais até as indústrias de processamento e as exportações para o mercado internacional, a cadeia produtiva da castanha de caju é uma força econômica e social que transforma vidas e movimenta o agronegócio do estado. No último episódio do programa Agro NO Ponto, essa história foi contada em detalhes e agora você pode conferir os destaques aqui no Portal Agro Mais. A Força da Produção RuralNo Ceará, a castanha de caju representa mais de 50% da produção nacional, e seu cultivo é fonte de sustento para mais de 100 mil famílias. Nas regiões do litoral oeste e sertão central, onde as condições climáticas são desafiadoras, o caju se destaca pela resistência e adaptabilidade, sendo cultivado por pequenos e médios produtores. “Minha família vive do caju há gerações. Todo ano, a colheita traz esperança e sustento para nossa comunidade,” relata um dos produtores entrevistados na matéria. Para enfrentar as adversidades do clima, técnicas como irrigação por gotejamento e o uso do cajueiro-anão precoce têm sido fundamentais, permitindo maior produtividade com menor consumo de água. Esses avanços são promovidos através de programas como o Programa de Modernização da Cajucultura, em parceria com Sebrae e Embrapa, que capacitam os agricultores e garantem a sustentabilidade da produção. Processamento e Agregação de ValorApós a colheita, a castanha segue para indústrias de processamento, onde passa por um rigoroso processo de beneficiamento que agrega valor ao produto e o prepara para o mercado. As fábricas locais investem em tecnologia e rigor na qualidade, garantindo que a castanha cearense atenda aos altos padrões exigidos internacionalmente. Além disso, o pedúnculo do caju, parte carnosa da fruta, ganha espaço na produção de sucos e doces, gerando mais oportunidades de receita para a cadeia produtiva. “Nós investimos para garantir um produto final de alta qualidade. Isso nos permite competir com os grandes mercados internacionais e valorizar a castanha cearense no exterior,” comenta um dos representantes da indústria processadora. Exportação: Competitividade GlobalO mercado internacional é um dos principais destinos da castanha de caju do Ceará. Em 2023, aproximadamente 70% da produção foi exportada, gerando uma receita de cerca de US$ 250 milhões. Estados Unidos, Europa e países da Ásia estão entre os maiores importadores, valorizando a qualidade da castanha cearense, que se destaca pelo sabor e frescor. A demanda global por produtos saudáveis e sustentáveis reforça a posição da castanha cearense, consolidando-a como uma das principais commodities do agronegócio estadual. Inovações Tecnológicas e SustentabilidadeInovações tecnológicas têm ajudado a fortalecer a cadeia de valor da castanha de caju no Ceará. Desde a modernização no campo até a automação nas indústrias, novas tecnologias têm aumentado a eficiência e sustentabilidade do setor. O uso de sistemas de irrigação mais eficientes e o cultivo de variedades como o cajueiro-anão precoce permitem maior produtividade, mesmo em períodos de seca. Além disso, o reaproveitamento do pedúnculo contribui para uma produção mais sustentável, minimizando o desperdício. Segundo pesquisador da Embrapa, Jose Roberto Vieira Junior, “essas inovações permitem que o produtor cearense enfrente as mudanças climáticas e obtenha melhores resultados em suas safras, ao mesmo tempo em que contribuem para a preservação dos recursos naturais.” Impacto Social e Futuro da Cadeia ProdutivaA cadeia produtiva da castanha de caju gera não apenas oportunidades econômicas, mas também impacto social profundo. Em muitas comunidades do sertão, a cajucultura é o principal meio de geração de empregos, oferecendo oportunidades para homens, mulheres e jovens. Com incentivos públicos e o apoio de instituições como o Sebrae, o setor segue promovendo o desenvolvimento rural e o fortalecimento das comunidades. Com um futuro promissor e uma cadeia produtiva integrada, a castanha de caju segue como símbolo de resistência e prosperidade no Ceará, levando o sabor e a qualidade do caju cearense do sertão para o mundo. Assista à matéria completa no YouTube e acompanhe o programa Agro NO Ponto para ver como a castanha de caju do Ceará transforma o nosso sertão e movimenta o agronegócio!
Forrageiras para o Semiárido: Uma Parceria entre Embrapa e CNA que Revoluciona a Pecuária no Ceará
Desafios e Soluções para a Pecuária do SemiáridoNo sertão cearense, onde o clima árido e a seca desafiam a produção rural, uma parceria inovadora entre a Embrapa e a Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA) traz novas perspectivas para a pecuária local. Com o projeto “Forrageiras para o Semiárido,” essa iniciativa busca transformar a realidade dos pecuaristas oferecendo forrageiras adaptadas, capazes de garantir a alimentação dos rebanhos durante todo o ano e de maneira sustentável. Projeto e MetasO projeto tem como foco selecionar e promover o cultivo de espécies de plantas resistentes, que crescem mesmo com pouca água, ajudando os produtores a reduzir custos com suplementação e melhorar a qualidade da nutrição animal. Desde o início, foram instaladas mais de 140 Unidades de Referência Tecnológica (URTs) no Nordeste, incluindo o Ceará. Nessas unidades, produtores experimentam o cultivo e manejo de forrageiras como o capim buffel, a palma forrageira e a gliricídia, todas altamente nutritivas e adaptadas ao clima seco. Tecnologia e Capacitação no CampoAlém das novas espécies, o projeto capacita os produtores para o uso adequado das forrageiras. Mais de 5.000 produtores e técnicos participaram de treinamentos, onde aprenderam práticas de manejo e conservação do solo que aumentam a qualidade das pastagens. Para a pesquisadora da Embrapa, Ana Clara, “o projeto é mais que uma nova oferta de forragem; ele transforma a forma como o pecuarista do semiárido produz, promovendo uma pecuária mais forte e sustentável.” Sustentabilidade e Perspectivas para o FuturoAlém de melhorar a qualidade alimentar dos animais, as forrageiras adaptadas conservam o solo e promovem uma pecuária mais sustentável. Alenilda Carvalho, supervisora do projeto, ressalta que “a iniciativa é uma grande força para fortalecer o semiárido e garantir que a pecuária continue viável, mesmo nos períodos mais críticos.” Um Futuro PromissorCom o avanço do projeto “Forrageiras para o Semiárido,” o futuro da pecuária cearense se desenha mais sustentável e promissor. Essa parceria entre Embrapa e CNA está trazendo desenvolvimento e resiliência para a produção rural, transformando o semiárido em um exemplo de inovação e adaptação para o agronegócio no Brasil. Assista à matéria completa no YouTube e acompanhe o programa Agro NO Ponto para ver como o projeto Forrageiras do Agro traz novas perspectivas para a pecuária local.
Aumento de 523% nos Pedidos de Recuperação Judicial entre Produtores do Agronegócio
Um levantamento exclusivo da Serasa Experian revela o panorama dos pedidos de recuperação judicial feitos por proprietários rurais que atuam como pessoa física no Brasil. Segundo os dados, houve 106 solicitações registradas no primeiro trimestre de 2024, representando um aumento de 523% em relação ao mesmo período do ano anterior. Acompanhe a evolução das solicitações na série histórica apresentada no gráfico abaixo: Marcelo Pimenta, head de agronegócio da Serasa Experian, destaca que, apesar do crescimento nos pedidos de recuperação judicial, o setor ainda está longe de uma crise generalizada. Ele afirma que “o número de pedidos é baixo, e a maioria dos proprietários rurais segue com suas atividades normalmente”. No entanto, para aqueles que enfrentam dificuldades financeiras, alternativas como a renegociação de dívidas ou o uso de soluções como o Fiagro Reorg são caminhos menos disruptivos para recuperar a saúde financeira. Pimenta acrescenta que medidas preventivas, como o planejamento financeiro para produtores e o monitoramento de perfil de crédito por parte dos credores, podem ajudar a prever e evitar a necessidade de recuperação judicial. A produtora de Palotina é um exemplo de sucesso em práticas sustentáveis e regenerativas na agricultura, conquistando reconhecimento nacional, enquanto o Congresso das Mulheres destaca o crescente papel das mulheres no setor. Estudos do Agro Score da Serasa Experian – uma ferramenta que fornece análises detalhadas para o setor e ajuda a prever o risco de inadimplência dos produtores rurais – indicam que o uso de modelos preditivos pode identificar perfis com maior propensão à recuperação judicial. Dessa forma, a tecnologia oferece aos credores uma base mais segura para decisões, o que contribui para reduzir a necessidade de pedidos de recuperação, que, conforme Pimenta, devem ser vistos como um último recurso. O monitoramento com o Agro Score permite, inclusive, identificar perfis de proprietários rurais que já apresentam sinais de instabilidade financeira, muitas vezes com meses de antecedência. Isso representa uma análise preventiva que ajuda a mitigar os riscos na concessão de crédito. No gráfico abaixo, é possível visualizar um exemplo prático: o Agro Score médio dos produtores rurais pessoa física era substancialmente mais elevado em comparação aos que solicitaram recuperação judicial, mesmo até três anos antes do pedido. A queda contínua no modelo preditivo ilustra a deterioração financeira, visível bem antes do pedido formal. Confira: No primeiro trimestre de 2024, o Estado do Mato Grosso destacou-se com o maior número de pedidos de recuperação judicial na região centro-oeste, totalizando 53 solicitações. Em Goiás, foram registrados 16 pedidos no mesmo período. Veja os dados completos no gráfico abaixo: Segundo dados inéditos da Serasa Experian, os pequenos proprietários rurais foram os que menos recorreram à recuperação judicial no primeiro trimestre deste ano, com apenas 21 pedidos. Em contrapartida, aqueles sem propriedade própria no campo — incluindo arrendatários e grupos econômicos ou familiares ligados ao setor — concentraram o maior número de solicitações, totalizando 39 pedidos. Esse padrão foi similar ao observado nos primeiros três meses de 2023, quando pequenos proprietários apresentaram uma demanda menor, enquanto o grupo sem propriedades liderou os pedidos. Outro ponto de destaque foi o aumento nas solicitações de médios proprietários, que passaram de zero para 22 no comparativo trimestral. Confira todos os dados no gráfico abaixo: Metodologia A pesquisa exclusiva da Serasa Experian foi desenvolvida com base nas estatísticas de processos de recuperação judicial no setor do Agronegócio, registradas mensalmente na base de dados da empresa e obtidas nos tribunais de justiça de todos os estados. O estudo abrange proprietários e produtores rurais de todos os portes, que atuam como pessoas físicas. Esses perfis podem solicitar recuperação judicial conforme a Lei 14.112, de 24/12/2020. Serasa Experian A Serasa Experian é pioneira e a maior Datatech do Brasil, oferecendo soluções avançadas de inteligência para a análise de riscos e oportunidades, com foco nas áreas de crédito, autenticação e prevenção a fraudes. Combinando inovação, tecnologia de ponta e uma equipe de excelência, a empresa transforma incertezas em decisões seguras, auxiliando pessoas a realizarem seus sonhos e empresas de todos os portes e setores a prosperarem. Fundada em 1968, a Serasa passou a integrar o grupo Experian em 2007, uma companhia global com sede em Londres. Hoje, realiza mais de 6,5 milhões de consultas diárias sobre empresas e consumidores, e protege anualmente mais de 2,2 bilhões de transações comerciais. A empresa investe na educação financeira para empoderar consumidores, facilitando o acesso a um crédito justo, e ajuda empresas a tomar decisões mais eficazes em diversas frentes: prospecção de clientes, gestão de crédito e relacionamento, cumprimento de normas ESG, autenticação, prevenção de fraudes e cobrança eficiente. Com a missão de criar um futuro melhor, a Serasa capacita profissionais de tecnologia, apoia pequenos negócios e startups de impacto social através de programas próprios e gratuitos. Reconhecida pelo GPTW e como Top Company do LinkedIn, é também considerada a empresa de serviços mais inovadora do Brasil pelo Prêmio Valor Inovação. Experian A Experian é uma companhia global de dados e tecnologia que cria oportunidades para pessoas e impulsiona negócios em todo o mundo. Suas soluções abrangem jornadas de crédito, autenticação e prevenção a fraudes, saúde, marketing digital e insights no setor automotivo, sempre combinando dados, análises e softwares inovadores. Atuando em mercados variados, a Experian vai além dos serviços financeiros, operando no agronegócio, saúde, seguros e muitos outros setores. A empresa investe continuamente em pessoas talentosas e tecnologia de ponta para explorar o potencial dos dados. Com sede corporativa em Dublin, Irlanda, a Experian é uma empresa listada no FTSE 100 na Bolsa de Londres (EXPN) e conta com uma equipe de 22.500 pessoas em 32 países. Mais informações estão disponíveis em experianplc.com. (Por Serasa Experian)